中國是全球汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國，汽車(chē)保有量全球第二，中國的車(chē)用潤滑油市場(chǎng)的發(fā)展也是快速發(fā)展。從原有年消耗量不足50萬(wàn)噸，到去年的將近800萬(wàn)噸。從原來(lái)的以CD/SF/非標油為主流，到現今的高級礦物油、合成油比例的不斷加大。由原來(lái)的單一渠道（汽修廠(chǎng)、汽配店），到現今的多渠道并舉的現狀（一二三類(lèi)汽修廠(chǎng)、3/4S店、汽車(chē)美容店、汽配城、電商等）。

　　這幾年日子不好過(guò)

　　隨著(zhù)近幾年全球經(jīng)濟的整體下滑，加上國內經(jīng)濟結構的調整，中國的車(chē)用潤滑油市場(chǎng)也迎來(lái)的最為艱難的幾年（2009-2014）。不知道各位同行是否認同筆者的觀(guān)點(diǎn)，從2009年開(kāi)始，我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得越來(lái)越艱難??！

　　作為一個(gè)從事了車(chē)用潤滑油行業(yè)14年的資深從業(yè)者（2000-2014），中國車(chē)用潤滑油市場(chǎng)的各個(gè)階段，筆者都有參與和經(jīng)歷。在筆者看來(lái)，近三年整體中國車(chē)用潤滑油行業(yè)出現了以下一些現象和狀況：

　　各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節的經(jīng)營(yíng)利潤呈逐步下滑趨勢，而各項經(jīng)營(yíng)成本則相反，呈現出逐年上漲的態(tài)勢。各類(lèi)型品牌（山寨、假洋鬼子、進(jìn)口、外資、民族、國有）代理商的經(jīng)營(yíng)狀況愈發(fā)惡劣。生產(chǎn)廠(chǎng)家方面，外資品牌（殼牌、嘉實(shí)多、美孚）占據了市場(chǎng)的主導地位，特別是在高端汽柴發(fā)動(dòng)機潤滑油這一塊。而作為國內的民族品牌也好，國產(chǎn)品牌也好，抑或是所謂的假洋鬼子、山寨品牌這一類(lèi)，其生存狀況則是處于一片紅海之中。

　　一個(gè)車(chē)用油資深從業(yè)者看2015

　　本來(lái)行業(yè)內的各個(gè)渠道之間的競爭，已經(jīng)導致各個(gè)環(huán)節經(jīng)營(yíng)利潤的偏低，而隨著(zhù)電商的興起以及其自身的所謂互聯(lián)網(wǎng)思維特質(zhì)（成本低、資本運作、野蠻式生長(cháng)），導致我們這一行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。既然現狀如此，那么作為每一個(gè)中國車(chē)用潤滑油行業(yè)的從業(yè)者而言，我們所要面對的未來(lái)會(huì )是怎樣呢？同時(shí)，如果我們知道未來(lái)會(huì )是怎樣的，那么我們應該怎樣來(lái)應對呢？針對以上兩點(diǎn)問(wèn)題，我們作為中國潤滑油行業(yè)的從業(yè)者，是不是應該好好的圍繞以上兩點(diǎn)問(wèn)題，積極的思考，快速的找到對策，同時(shí)，制定出與自身相適應的策略，為自己的未來(lái)發(fā)展打下堅實(shí)的基礎或者是做好各項準備，否則，我們的未來(lái)就和以下這個(gè)案例里的行業(yè)的結果一樣??！

　　“山寨”還有未來(lái)嗎？

　　中國“山寨”文化這一名詞出自于21世紀初，到現在為止，這一文化在中國國內所遍及的行業(yè)猶如牛毛??！在這里，我們就列舉其中一個(gè)精典的“山寨“文化和產(chǎn)業(yè)的興衰史：

　　深圳“華強北”，中國“山寨”電子行業(yè)的發(fā)源地，這個(gè)曾因"山寨"手機賣(mài)場(chǎng)扎堆而被戲稱(chēng)為"山寨一條街"的地方，曾云集了4000多家與手機相關(guān)的商鋪，銷(xiāo)售范圍遍及國內及世界各地。然而，短暫的繁華過(guò)后，華強北在2009年后也陷入了泥潭。 鼎盛時(shí)期，華強北有電子專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)36家，經(jīng)營(yíng)商戶(hù)26252戶(hù)，年銷(xiāo)售額約3000億元。華強北商鋪向來(lái)是商家熱炒的對象，一個(gè)1.2米長(cháng)的柜臺轉讓費需十幾萬(wàn)元?？墒堑搅?014年，華強北商業(yè)街的36家電子賣(mài)場(chǎng)的現狀卻是：共有空鋪3500多個(gè)，空鋪主要集中在手機及配件賣(mài)場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)山寨手機為主的賣(mài)場(chǎng)空置率高達30%以上，而“山寨”手機商戶(hù)最多的明通數碼城空置率則接近40%。

　　從華強北的沒(méi)落，我們可以總結三點(diǎn)：

　　1、"短期暴利"沒(méi)有前途

　　2、"一味模仿"沒(méi)有出路，因為"知識產(chǎn)權"的陰云不知何時(shí)就會(huì )遍布在頭頂上

　　3、"低價(jià)競爭"沒(méi)有優(yōu)勢，過(guò)去"山寨"手機主打的南亞、拉美、非洲市場(chǎng)，如今也成為老牌巨頭諾基亞等以及國內品牌華為和中興的主打"獵物"，"山寨"手機原先唯一的價(jià)格優(yōu)勢也就蕩然無(wú)存了

　　“山寨”手機的興衰史警醒中國制造：如果一直停留在模仿或者是價(jià)格競爭階段，總有一天也會(huì )在市場(chǎng)競爭中被淘汰出局。

　　從"山寨機"的沒(méi)落來(lái)看中國潤滑油行業(yè)，如果有一天，中國潤滑油行業(yè)再不轉變，有一天會(huì )不會(huì )也像“山寨”手機一樣遭到圍剿而毫無(wú)招架之力？ 這個(gè)問(wèn)題有兩條路可選，一條路就是和眾多的“山寨”手機品牌一樣慢慢的等死，而另外一條路就是一個(gè)字“變”，那么怎么變呢？這個(gè)就是大家在2015年需要思考和面對的問(wèn)題。